ソーシャルメディア広告は、比較的短い期間で比較的長い道のりを歩んできました。 Facebookが2005年5月に最初の広告を掲載したとき、ソーシャルメディア広告の収益が2015年に84億ドルに達するとは誰も思いもよらなかった。

オンライン広告は、現代のビジネスのための必然的な選択ですが、オンラインバナー広告が衰退する今日では、ビジネスは新しい選択肢を必要とします。 有料検索は、ユーザーの好みに基づいてサイトへのアクセスを誘導する広告の優れた形式です。 しかし、あなたが流れに識別キーワードを欠いている場合はどうなりますか? または、ユーザーの好みに応えるのではなく、ブランド認知度を向上させる企業はありますか?

ソーシャル メディア広告は、企業がユーザーが共有するものを通じてユーザーの好みを識別し、新しい潜在顧客を発見するのに役立ちます。 従来のキーワード再プッシュ広告とは異なり、ソーシャルメディア広告は、潜在的なターゲットユーザーがキーワードを検索する前に、積極的に相手に広告をプッシュすることができます。

ソーシャル ネットワークは、より高度なターゲット層フィルタリング モデルと信頼性の高い広告コンバージョン トラッキングにより、モバイルで人気があるため、広告主にとって優れた選択肢です。

ソーシャル ネットワークは大量のユーザー情報を収集するため、他の Web プラットフォームよりも幅広いユーザー フィルタリング チャネルと追跡モデルを持っています。 ソーシャルメディアは、一般的な人口統計や地理データを超えて、ユーザーの好みや行動習慣への扉を開きます。

この高度なターゲット層選択モデルは、広告とオーディエンスの関連性を高め、他の広告媒体では不可能なパーソナライゼーションをより明確にします。 4 つの高度なターゲット ユーザー フィルター モードを次に示します。

興味の目的:ユーザーが自分で表示している関心、アクティビティ、スキル、および頻繁にやり取りする他のユーザーなどの情報を参照して、ターゲット層を見つけ出します。 インタレスト ターゲットは、通常、キーワード ターゲットに関連するため、一部のプラットフォームでは両方を使用できます。 関心は、業界全体と同様に広く、時には個々の製品と同じくらい特別です。 関心のあるターゲットの選択肢は、Facebook、Twitter、LinkedIn (スキルの面で)、Pinterest です。

行動目標:行動習慣目標の選択により、ユーザーの購買習慣やデバイスの使用習慣に基づいて見込み客を見つけ、ウェブサイト、ページ、アプリ、チームと密接な関係を持つユーザーをリンクで見つけることができます。 どちらのターゲット選択も、ユーザーの過去の習慣を、ユーザーの意図を判断するデータベースに変換します。 行動目標の選択は、Facebook、Twitter、LinkedInのウェブサイトで提供されています。

ユーザーの目標:広告主は、ユーザーの電子メール、携帯電話番号、ユーザー ID、ユーザーのニックネームのリストをサイトにアップロードして、そのサイトの広告オーディエンスを取得します。 Facebookはこのサービスを「Custom Audiences」と呼び、Twitterは「Tailored Audiences」と呼んだ。 どちらも同じ概念に基づいています: 潜在的なユーザーに広告を送信したいが、その人の連絡先の詳細がある場合は、これらの連絡先をアップロードするだけで、広告はそれらのユーザーに正確に配信されます (ソーシャル プラットフォームのプロファイルがアップロードしたデータと一致することを前提にしています)。 選択サイト:フェイスブック、ツイッター。

同様の目標:ターゲットオーディエンスと同様の潜在的なグループを取得します。 Lookalike targeting サービスは、広告主が新しい類似ユーザーを拡張するのに役立ちます。 Lookalike targeting は、ソーシャルメディアでユーザーグループを拡大しようとする広告主にとって便利なツールです。 選択可能なウェブサイト:Facebook、LinkedIn。

ターゲット ユーザーをフィルタリングするだけでなく、ソーシャル メディアでの広告キャンペーンの追跡は、支出予算を判断するうえで重要です。 ウェブサイトのクリック数に対して課金したり、広告配信の成功を判断するための他の測定方法を選択したりすることもできますが、ほとんどのソーシャル ネットワークではコンバージョン トラッキングが提供されています。

ソーシャル メディア広告は、製品の購入や登録などの実際的なアクションをユーザーに駆動できるため、適切にインストールすると、これらの広告がコンバージョンに果たす役割を実際に報告できます。 コンバージョン トラッキングでは、サイトのコンバージョン ページにコードを追加する必要があり、技術的な機能が必要です。 その後、ページ上の広告のコンバージョンを確認できます。

コンバージョン トラッキングは、広告への投資と戦略をよりスマートにするのに役立ちます。 広告のクリック数が多いが、コンバージョン率が非常に低い場合、これは失敗した投資です。 この情報は、広告配信を最適化します。

米国では、デジタルメディアに費やす時間の60%がスマートフォンやタブレットに費やされ、モバイルでの広告ユーザーの拡大が次の大きな波であり、ソーシャルメディア広告が最良の選択肢であることは間違いありません。 モバイル ユーザーは、Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest を 1 日に複数回閲覧するため、使用しているアプリに広告を掲載する最適な方法です。

2014年、Facebookの収益の68%はモバイル広告、Twitterの84%はモバイル広告から、2018年にはソーシャルメディア広告の3分の2がモバイル広告にシフトし、モバイルで91億ドルの市場を創出すると予想されています。 また、2018年には世界の携帯電話ユーザーの半数以上がスマートフォンを使用し、モバイルソーシャルメディア広告は今後3年間で大きな成長市場になります。

2015 年にビジネスを拡大するチャネルを決定するときは、ソーシャル メディア広告を試して、既存の開発計画に追加します。

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